在直播球賽的過程中，也許獨(dú)家冠名這幾個(gè)字會(huì)頻繁的吸引球迷目光，究竟冠名是什么意思呢？下面讓我們一起去了解詳細(xì)的內(nèi)容吧。

簡(jiǎn)要回答

冠名意思是指企業(yè)為了提高企業(yè)產(chǎn)品和品牌的知名度和影響力，從而采取某種階段性的宣傳策略。

詳細(xì)內(nèi)容

冠名贊助是一種商業(yè)贊助手段來買斷一個(gè)名字，冠名權(quán)都是活動(dòng)方?jīng)Q定是否給予贊助方的，活動(dòng)規(guī)模達(dá)到一定程度、資金大到一定規(guī)模的時(shí)候需要以冠名的方式來吸引贊助商，冠名條件是贊助預(yù)算的大部分，許多時(shí)候也就是全程贊助了。

冠：帽子，在前面加上某種名號(hào)；名： 名字；贊：稱贊，贊助，冠名贊助是贊助的一種形式，是指某活動(dòng)以贊助者（包括個(gè)人、企業(yè)、單位、機(jī)構(gòu)、組織等）的名稱為前綴而展開。

電視冠名贊助是特殊電視廣告表現(xiàn)形式之一，大體分為欄目冠名和劇場(chǎng)冠名兩類。除此之外特殊廣告表現(xiàn)形式還有欄目冠名、欄目提醒收看、特約播映、欄目冠名、節(jié)目導(dǎo)視、新片預(yù)告、片尾掛標(biāo)、電腦背板等。

大型活動(dòng)冠名贊助，營銷策略的手段之一，指贊助方公司給活動(dòng)提供資金贊助并得到相應(yīng)的贊助回報(bào)的行為。贊助方作為大賽承辦單位，將全程參與大賽相關(guān)的宣傳推廣活動(dòng)，即活動(dòng)期間贊助方公司的名稱或LOGO將貫穿全程。

冠名贊助是企業(yè)推廣的一種手段。利用高知名度的活動(dòng)提升自身知名度，推廣企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)，類似廣告的一種公關(guān)手段。